Podcast, vidéocast, vodcast... Ces trois termes circulent de plus en plus dans les stratégies de communication des entreprises. Mais s'agit-il vraiment de la même chose ? Et surtout, lequel choisir pour votre entreprise ? On démêle tout ça simplement.
Le podcast : le format audio par excellence
Le podcast est un contenu audio diffusé en épisodes, disponible à la demande sur des plateformes comme Spotify, Apple Podcasts ou Deezer. C'est le format originel, celui qui a popularisé l'écoute à la demande depuis le début des années 2000. Son avantage principal : il se consomme partout et en toutes circonstances, en voiture, en sport, en cuisine. L'auditeur n'a pas besoin d'être devant un écran.
Pour une entreprise, le podcast audio est idéal pour toucher une audience en déplacement, créer un rendez-vous régulier et s'imposer comme référent sur une thématique.
Le vidéocast : le podcast qui se regarde
Le vidéocast est simplement un podcast filmé. On enregistre la conversation en vidéo, et on distribue le contenu à la fois en vidéo (sur YouTube ou LinkedIn) et en audio pur (sur les plateformes de podcast). C'est un format double qui maximise la portée d'une seule production.
Le vidéocast est particulièrement efficace sur LinkedIn, où le format vidéo génère beaucoup plus d'engagement que le texte ou l'audio. Il humanise aussi davantage la marque en mettant des visages sur des voix.
Le vodcast : le même format, un autre nom
Le vodcast (contraction de "video" et "podcast") désigne exactement la même chose que le vidéocast. La différence est purement sémantique et géographique : "vodcast" est un terme plutôt anglo-saxon et médiatique, tandis que "vidéocast" tend à s'imposer dans le monde de l'entreprise en France. Les deux termes sont interchangeables.
Alors, lequel choisir pour votre entreprise ?
La réponse dépend de vos objectifs et de vos ressources. Si vous souhaitez avant tout être présent sur les plateformes audio et toucher une audience en mobilité, le podcast audio suffit. Si vous voulez maximiser votre visibilité sur LinkedIn et YouTube tout en alimentant les plateformes d'écoute, le vidéocast est la solution la plus complète.
Chez Koltrain, nous recommandons souvent de démarrer directement en vidéocast. Pourquoi ? Parce que filmer un podcast ne demande pas beaucoup plus d'efforts qu'un enregistrement audio, et le retour sur investissement est nettement supérieur. Des entreprises comme Fidal, Oney ou Tribee l'ont bien compris : un seul enregistrement, une diffusion sur toutes les plateformes, un impact démultiplié.
Ce qu'il faut retenir
Podcast, vidéocast et vodcast sont trois déclinaisons d'un même format éditorial. Le podcast est audio. Le vidéocast et le vodcast sont filmés et distribuables à la fois en vidéo et en audio. Pour une entreprise qui veut maximiser sa visibilité et son impact, le vidéocast est aujourd'hui le choix le plus stratégique. Et si vous ne savez pas par où commencer, c'est exactement pour ça que Koltrain existe.
